Маркетинг – це область знань і практик, що займається створенням, просуванням та продажем товарів та послуг на ринку. Але коли та де саме з'явився маркетинг? Які фактори та обставини призвели до виникнення цієї дисципліни?
Історія маркетингу налічує безліч віх та революційних подій, які вплинули на формування цієї галузі. Проте, можна сказати, перші принципи маркетингу зародилися ще древніх цивілізаціях, де торгівля була невід'ємною частиною життя людей. Довгий час маркетинг був пов'язаний з торговими шляхами, потребами та уподобаннями покупців.
Проте, друга половина ХІХ століття вважається точкою відліку виникнення сучасного маркетингу. У цей період відбулися значні зміни у суспільстві та економіці, які вплинули на підходи у бізнесі. Масове виробництво, розвиток технологій та збільшення конкуренції стали головними факторами, які сприяли появі нових методів продажу та реклами.
| Рік | Місце | Опис |
|---|---|---|
| 1922 | США | Перші згадки про поняття "маркетинг" |
| 1940-ті | США | Розвиток масового маркетингу після Другої світової війни |
| 1950-ті | США | Перехід до продажу товарів на основі бажань покупців |
| 1960-ті | США | Розвиток поняття "маркетингові дослідження" та підвищення ролі покупця в процесі продажу |
| 1970-ті | США | Поява концепції "маркетингової орієнтації" компаній |
| 1980-ті | США | Розвиток відносин із клієнтами та початок використання комп'ютерів у маркетингу |
| 1990-ті | США | Виникнення інтернет-маркетингу та онлайн-реклами |
| 2000-ті | мир | Поширення соціальних мереж та маркетингу в соціальних медіа |
Термін «маркетинг» виник економічної літературі США межі XIX—XX століть, в його основі – англійське слово "market" (ринок). Похідний від нього термін "маркетинг" (marketing) означає буквально "торговельна робота на ринку". В основу концепції маркетингу покладено ідеї задоволення потреб споживачів.
Коли і де зародився маркетинг?
Згідно з історичними даними, у той період уже використовувався термін та принципи продажу товарів з орієнтацією на споживача. Батьківщиною маркетингу вважають Японію, де у 1960 році відкрили перший магазин широкого попиту.
Де з'явився маркетинг?
Більш досконалу форму маркетинг починає набувати наприкінці XVII — на початку XVIII ст. Американські дослідники вважають, що окремі поняття маркетингу були відомі в Англії XVII ст., звідки вони разом із колоністами були привезені до США. Пітер Друкер (1909-2005) вважав, що батьківщиною маркетингу є Японія.
Коли утворився маркетинг?
Сам термін "Маркетинг" походить від англ. "market" (ринок) і означає діяльність у сфері ринку збуту. Поняття "Маркетинг" зародилося в США 30-х рокахде місцеві фермери шукали ринки збуту своєї продукції.